Samsung Cellular מהווה חלק מקונצרן הענק הדרום קוריאני – Samsung.
בשנים האחרונות נמנית Samsung Cellular על החברות המובילות בעולם בתחום הטלפונים הסלולריים ובשנתיים האחרונות היא נמצאת במגמת גידול והתרחבות משמעותיים.
Samsung Cellular מאמינה כי בעולם הסלולר המתפתח בקצב מהיר, צרכי הלקוחות משתנים ללא הרף והיא נדרשת לספק מגוון פתרונות רחב שיותאם לצורכיהם השונים.
בבסיס הצורך והציפייה של הלקוח מהטלפון הסלולרי שלו עומדת היכולת לבצע באמצעותו מגוון רחב של שימושים מעבר לשיחות טלפוניות תוך נוחות הפעלה, איכות שימוש והנאה מעיצוב הטלפון. לציפיות וצרכים אלו מכוונת Samsung Cellular את היכולות שלה בפיתוח הדגמים הנוכחיים ודגמי העתיד.
ההתמקדות ביישום הטכנולוגיה המתקדמת ביותר לצד פריצת דרך בעולם העיצוב המוקפד של מכשירי הסלולר היוו את הבסיס לציון דרך משמעותי עבור Samsung Cellular העולמית כאשר היא הוגדרה כמותג הסלולר המוביל בעולם בנאמנות צרכנים (במחקר שנערך ע"י ברנד קיז לשנת 2004).
"סאני תקשורת" הינה הנציגה הבלעדית בישראל של פעילות הסלולר של Samsung Cellular.
חברת "סאני" החלה לייבא את הטלפונים הסלולריים של Samsung לישראל בשנת 1998 ובשנים האחרונות הפכה את Samsung Cellular למותג הצומח ביותר בשוק הסלולר הישראלי, כאשר היא החברה היחידה המשווקת את הטלפונים שלה בקרב שלוש המפעילות הסלולאריות הגדולות.
ל - Samsung Cellular קשר חזק עם השוק הישראלי והיא רואה בו מאז ומעולם שוק אסטרטגי כאשר הוכחה לכך, ניתן למצוא בעובדה שישראל הייתה השוק הזר הראשון אליו שווקו הטלפונים הסלולריים (בטכנולוגיית CDMA) מתוצרת Samsung.
שיעור החדירה של הטלפונים הסלולריים מתוצרת Samsung בישראל הוא מהגבוהים ביותר בעולם.
בשנים האחרונות מובילה חברת "סאני" עם המותג SAMSUNG את השוק הישראלי בהשקות של מגוון דגמים ייחודיים המותאמים לצרכים של הלקוחות הישראליים. SAMSUNG הינו המותג היחידי בישראל המציע למפעילות הסלולריות טלפונים בכל הטכנולוגיות הקיימות: דור שלישי בטכנולוגיית EVDO ברשת פלאפון, ודור שלישי בטכנולוגיית UMTS ברשת orange ו-edge ברשת סלקום, וטלפונים התומכים בטכנולוגית i-mode ברשת סלקום
הטכנולוגיה הבאה בעולם הסלולרי שנקראת "דור 3.5" ( HSDPA ) כבר מתוכננת להשקה בסוף שנת 2006 או בתחילת 2007 ו SAMSUNG תשיק טלפונים התומכים בטכנולוגיה זו.
Samsung Cellular הייתה החברה הראשונה שזיהתה את החשיבות של ערכי האופנה וסגנון החיים לצד הטכנולוגיה ותפישת העולם הייחודית שלה מבוססת על תובנות אלו.
האסטרטגיה של Samsung מבוססת על שלושה ערכי ליבה ייחודיים: מובילות, עיצוב וקדמה טכנולוגית.
מובילות
החזון וההתחייבות להמשיך ולפתח את הטלפונים המתקדמים ביותר תוך שילוב הטכנולוגיות החדשניות ביותר מתוך מטרה להעניק ללקוח של Samsung את חווית השימוש וההנאה הגבוהות ביותר
עיצוב
Samsung העולמית מעסיקה למעלה מ-400 מעצבי מוצר במרכזי עיצוב אותם הקימה ברחבי העולם מתוך אמונה כי במאה ה-21 העיצוב הוא שיעמוד בחוד החנית של הפעילות העסקית
קדמה טכנולוגית
Samsung אחראית לפיתוחים הטכנולוגיים החשובים ביותר בתחום הסלולר בשנים האחרונות, ביניהם מצלמה אינטגרלית ומצלמה סלולרית באיכות של מצלמה דיגיטלית, מעבדי זיכרון קטנטנים ומהירים, מסכי LCD מתקדמים והיא חרטה על דגלה את המשך המובילות הטכנולוגית.
והמסר שמלווה את הפעילות של Samsung Cellular בישראל הוא:
The Power of Design
ההבנה כי הטלפון מהווה כיום הרבה מעבר למכשיר המקשר אותנו עם אנשים אחרים, הובילה את "Samsung ישראל" לנקוט באסטרטגיה המחזקת את ערכי הליבה המשמעותיים של Samsung העולמית - עיצוב וקדמה טכנולוגית.
אסטרטגיה זו מובילה לכך שהטלפונים של Samsung מהווים אמצעי לביטוי עצמי, אביזר אופנה ומרכיב אינטגרלי בחיי היום יום שלנו, נשענת על אמת מוצרית חזקה שכל צרכן מרגיש כאשר הוא משתמש בטלפון סלולרי של Samsung.